香氛品牌如何起步:客製化香氛開發全解析

香氛品牌近年快速成長，從香水、擴香到居家香氛產品，新創品牌與電商品牌紛紛投入市場。然而，成功打造一個香氛品牌並非只靠香味好聞，更需要完整的產品開發能力、穩定的香味調製、合規的生產流程及專業的 OEM/ODM 工廠支持。本文將拆解香味開發、香水OEM 標準流程、香氛ODM 的核心價值，並深入介紹客製化香氛開發與產品研發打樣的重要環節，協助新創品牌及企業建立具市場競爭力的香氛系列產品。

 

香氛市場趨勢

近五年香氛市場持續擴張，產品使用情境也越來越多元。從個人香氛（香水、滾珠香氛）、居家香氛（擴香瓶、線香、香氛蠟燭）、空間香氛（噴霧、香氛片）等，都成為年輕世代的生活必需品。
以下為近年市場趨勢重點：

1. 客製化香味需求上升
消費者追求獨特調性，讓客製化香氛開發成為品牌差異化策略的重點。

2. 居家香氛市場持續壯大
疫情後居家時間提升，使擴香瓶、線香、香氛噴霧持續熱銷。

3. 小眾香水崛起
相較量產香水，小眾品牌更強調故事、原料與香型，因此香水代工需求快速提升。

4. 全通路品牌興起
品牌從線上銷售延伸至市集、選物店、禮品通路，使多品項香氛ODM 的需求大幅成長。

此趨勢凸顯：品牌若要快速進入市場，必須找到能夠協助產品線完整擴張的香水OEM 與香氛ODM 合作夥伴。

 

香水OEM 的標準流程

若品牌已具備配方或明確香型方向，可採用香水OEM（代工生產）模式。OEM 的最大優勢是能縮短上市時間、降低研發成本並確保產品一致性。
以下為標準流程：

OEM 典型流程表

流程階段	工作內容	品牌需提供
需求訪談	訂定香味方向、產品類型、成本區間	香調偏好、接近的參考香味
香味調製	工廠依需求調製香水濃度、基調、中調、前調	品牌回饋
產品研發打樣	提供正式樣本、多次調香微調	選定最終版本
測試與安定性檢驗	留香、色澤、穩定度、相容性測試	不需額外提供
包材選擇	依品牌風格選擇瓶器噴頭、外盒	LOGO、設計設定
正式生產	批量生產、充填、貼標、包裝	確認訂單數量
出貨檢驗	抽驗、品管後出貨	-

在此流程中，「香味開發」與「產品研發打樣」是香水品質最關鍵的兩個階段。

 

客製化香氛開發的重要要素

許多新創品牌希望打造專屬香味，因此必須理解客製化香氛開發的三大核心要素。

1. 香味定位與品牌調性

香味不是單純的氣味，而是一個品牌的「記憶點」。
品牌需先明確以下方向：

• 產品主題（如森林、海風、木質、果香）

• 使用族群

• 使用情境（個人香水 vs 居家香氛）

• 價位與通路定位

清楚定位能讓調香師在香味開發時更朝明確方向前進。

2. 原料選擇與香料品質

香水OEM 工廠會使用不同等級的香精或精油，品質會直接影響：

• 留香時間

• 香味層次感

• 肌膚友善度

• 成本差異

選擇具備 ISO 22716、SGS 檢測的工廠，有助於確保產品安全性。

3. 多次打樣與調香微調

產品研發打樣通常需要 3–5 次甚至更多次微調才能呈現品牌希望的香調。
每次打樣會調整：

• 前中後調比例

• 濃度

• 留香時間

• 顏色與透明度

因此打樣的耐心與回饋速度，是影響開發時程的關鍵。

 

如何做產品研發打樣

產品研發打樣是香氛產品成功的第一步，是香水OEM、香氛ODM 都會進行的重要流程。

1. 初次討論與香型方向確認

工廠會依照品牌的情緒、風格、味道偏好進行第一次調香。

2. 多階段樣品比較

常見的打樣方式包括：

• 三版香調同時比較

• 微調留香濃度（10% / 15% / 20%）

• 針對前調瞬間呈現進行調整

• 調整基調厚度（如麝香、琥珀、雪松）

3. 功效與安定性測試

不同香氛產品需要不同測試：

• **滾珠香氛：**肌膚敏感度、滲透性

• **擴香瓶：**揮發速度、色澤穩定、藤枝適配性

• **線香：**燃燒速度、煙量、殘燼量

打樣完成後，工廠才會製作最終樣本並進行資料建檔。

 

香氛ODM 為品牌創造的價值

與 OEM 不同，香氛ODM 工廠除了生產，還提供產品開發、配方、香味、設計、包裝等完整服務，非常適合希望快速建立品牌與多元產品線的新創團隊。

香氛ODM 可提供的價值

1. 一站式產品規劃
從香水、擴香瓶、線香、滾珠香氛到空間噴霧，建構整體香氛產品系列。

2. 品牌包裝形象規劃
ODM 工廠通常配有設計團隊，可協助：

• 外盒規劃

• 瓶器選型

• 整體品牌風格建立

3. 行銷通路建議
例如禮盒季節性規劃、市集通路適合的產品組合、差異化香味開發等。

4. 成本控管與小量起訂
對於剛起步的品牌，非常有助於降低風險。

 

FAQ

Q1：香水OEM 與香氛ODM 最大差別是什麼？
A：OEM 側重「照配方生產」，ODM 則包含配方、香味開發、包裝、設計等「整體產品規劃與生產」。

Q2：客製化香氛開發需要多久？
A：通常為 30–90 天，需依打樣次數與產品品項而定。

Q3：新手品牌應該選擇 OEM 還是 ODM？
A：若你沒有香味方向、設計或配方，建議選 ODM；若已有明確配方，可以直接使用 OEM。

Q4：香氛產品最常見的起訂量是多少？
A：依品項不同，約 100–500pcs 起。

Q5：除了香水，還能延伸哪些香氛產品？
A：滾珠、擴香瓶、香氛蠟燭、線香、香氛噴霧、空間香氛、禮盒組等。